Por; Art Vega
Para Walker, Boyd, Mullins & Larréché (2008). El marketing estratégico, se entiende como un área pilar de una organización y contempla los principios, el núcleo ideológico de la organización, para luego analizar las diversificaciones de la empresa y por último desarrollar las acciones y corrección que deben seguirse en cada una de las áreas de las organizaciones.
Dicho de otra manera, el marketing estratégico es una metodología de análisis conocimiento del mercado con el objetivo de detectar oportunidades de la empresa a satisfacer las necesidades de los consumidores de una forma óptima y eficiente del resto de competencias.
Es claro que el marketing estratégico es indispensable para que las empresas puedan mantenerse y posicionarse dentro del mercado, a través del conocimiento de las necesidades actuales y futuras de los clientes. Dentro de esta área existen conceptos fundamentales, que deben definirse para comprender la forma en la que se relacionan dentro del proceso de planeación del marketing. Pero para que esto sea una realidad es necesario que se implemente de manera estructurada una estrategia por lo cual desarrollar un plan de marketing dentro de una organización no es algo tan sencillo puesto que posee dos vertientes, estratégica y operativa, y aunque ambas se responsabilizan de diferentes acciones están encaminadas al logro de los mismos objetivos. El plan de marketing es un documento que ayuda en la realización de los objetivos, y en el que se suman ambas partes, de acuerdo con Burk, citado en Vallet, Casanova, Corte, Estrada, Fandos, Gallart, Monte (2015).
A continuación se presenta un mapa conceptual con la intención de hacer hincapié en ficar los elementos conceptuales base del marketing estratégico para comprender su significado y la función que realizan los elementos que la componen.
Bibliografía
Kotler,P., Cámara,D., Grande, I., & Cruz, I. (2000). Dirección de marketing, edición del milenio. Madrid. Prentice-Hall
Vallet, T., Vallet, A., Vallet, I., Csanova, E., Corte, V., Estrada, M., Fandos, J. Gallart, V. & Monte, P. (2015). Principios del marketing estratégico. Barcelona. Universitat Jaume.
Walker,O. Boyd,H.,Mullins,J., Larréché, J. (2008). Marketing Estratégico. México. MgGraw-Hill.